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Facebook阴影笼罩致上市破发Zyniyiou.com

2019-03-11 16:54:32

Facebook阴影笼罩致上市破发 Zynga转战移动业务

为了让华尔街投资者相信自己,Zynga不得不通过并购来装点有些破败的门面。

近日,全球社交游戏开发商Zynga宣布,为扩展在智能和平板电脑等移动平台的产品线,公司已经收购了包括《粉碎僵尸》开发商Gamedoctors在内的4家移动游戏公司。但Zynga没有透露具体收购金额。

业界分析认为,Zynga此举旨在摆脱对社交站Facebook的过度依赖。财报显示,Zynga去年第三季度营业收入的93%都来自Facebook。而在Zynga从Facebook平台获得的营收中,有30%被Facebook收入囊中。投资界专家丹尼尔斯说,如果企业对一家公司的依赖度如此高,投资者一定会为此感到担忧。

与Facebook模式相似,Zynga也是通过销售虚拟物品获利。去年12月16日,Zynga以10美元的发行价首次公开募股(IPO),但上市之后的表现令人失望,交易首日其股价便下跌5%。到今年1月19日收盘为止,Zynga的股价为8.5美元,一个月下滑超过10%。而在上市前几个月,业界对Zynga的估值一度达到200亿美元,现在该公司的市值已经缩水至60亿美元。

尽管Zynga的IPO之路差强人意,但公司CEO马克平卡斯仍辩称,投资者应当把眼光投向股价下跌这一现状之外。他声称,将重点关注公司在未来一至两年内的产品和业务成果。

发力移动游戏业务

为了不再唯Facebook马首是瞻,Zynga在移动游戏领域大举投资。

去年11月份,Zynga在移动设备上的日活跃用户量达到130后来成为挪威小有名气的音乐家0万,环比增长17%。摩根大通分析师道格安穆斯预计,Zynga今年将发布14款左右的游戏,其中移动游戏达到10款。

近年来,Zynga从竞争对手那里挖来多名移动业务骨干。今年1月中旬,曾在EA负责移动及社交游戏的巴里科特尔跳槽至Zynga,担任其商业和公司发展高级副总裁。随着越来越多的用户开始通过智能或者平板电脑玩游戏,有观点就认为移动互联将是Zynga增长的一个关键领域。

近,Zynga相继发布了一些移动游戏,不过,在移动游戏领域,全球还没有一家占据优势的厂商。晨星证券分析师里克萨莫说,我们仍然质疑Zynga保持收入增长的能力,该公司在这一领域还不够成功。

事实上,与近期上市的团购站Groupon不同,Groupon一直处于亏损状态,Zynga则已经实现盈利,但利润并不稳定。Zynga去年第三季度的收入同比增长80%,达到3.068亿美元,但净利润仅为1250万美元,同比下滑50%。此外,第三季度每日活跃用户数为5400万,低于第二季度的5900万。

市场研究公司AppData的数据显示,Zynga每月活跃用户数高达2.22亿,其中付费用户不足3%。近,平卡斯表示公司付费用户数将会翻番。不过,有分析认为,为了增加付费用户,Zynga可能需要采取措施刺激虚拟商品的销售,而这可能赶走部分免费玩家。

同时,Zynga的收入增速正在放缓。研究机构Stern Agee分析师阿尔文德巴蒂亚分析称,该公司2010年收入增长156%,2011年增长37%,2012年增速将仅为20%。他指出,Zynga旗下热门游戏FarmVille已经到达顶峰,虽然仍可能有不错表现,但不会成为增长动力。

还令人惋惜的是,这些年来Zynga错失多起重大的并购机会。去年夏天,Zynga与美国艺电公司(EA)竞购热门游戏《植物大战僵尸》开发商宝开(PopCap),终,宝开拒绝了Zynga提出的9.5亿美元现金收购案,转而接受EA总额7.5亿美元现金加股票、外加5.5亿美元红利的交易协议。

有海外媒体报道称,宝开拒绝Zynga的原因是对后者强硬的管理文化和冷酷的内部竞争心存疑虑。此后,Zynga对《愤怒的小鸟》开发商Rovio提出约22.5亿美元的现金加股票收购方案,但对方担心两者的企业文化无法融合而终放弃这一交易。

Zynga公司内部存在着压抑乏味的办公室文化。《纽约时报》报道称,每个员工都在上级管理部门的密切监督下进行长时间的工作,表现稍有欠佳的员工会被即时开除,这种压迫性内部氛围让许多潜在投资者都对Zynga望而却步。

行业竞争日益激烈

为了复制其在Facebook平台上的成功,Zynga试图创建一个统一的移动游戏络。近,Zynga发布了代号为Z计划的独立社交游戏平台,希望能降低其对Facebook用户的依赖性。平卡斯说,我们会让它尽快与广大玩家见面,也希望能为它争取到更多的关注度。

但是,要想摆脱Facebook的阴影绝非易事。移动游戏并不是Zynga的强项,而Facebook游戏不能简单移植到移动平台上。投资公司Wedbush证券分析师迈克尔帕切特表示,由于移动设备的显示屏尺寸小,游戏体验不够好,玩家花钱的机会比在PC上更少。

并且,投资移动游戏业务的代价很高,Zynga要获得成功越来越难。《商业周刊》撰文指出,为了脱颖而出,Zynga和其他企业投入数百万美元开发游戏并展开推广,增加了游戏的长期盈利难度。Lazard Capital Markets 分析师阿图尔巴伽认为,吸引用户的成本在上升,这将对利润率形成压力。数据显示,去年前三季度,Zynga的运营成本同比增长115%至7.479亿美元。

不光是Zynga上市即面临窘境。去年12月14日,韩国络游戏公司Nexon在日本上市,计划融资12亿美元,但上市首日即遭破发。Nexon公司有着20多年的历史,主要提供免费游戏,并从虚拟商品获得收入。Facebook广告战略咨询公司AdParlor CEO侯赛因法扎尔估计,只有30%的社交游戏开发商能够从投资中获得正回报。

鉴于Zynga眼下正面临成长的烦恼,法国社交游戏开发商IsCool Entertainment公司CEO希伯特维奥特将原因归咎为美国社交游戏市场已经趋于饱和,而Zynga在其他地区的市场很难找到新的增长机遇。

不仅如此,Zynga还遭遇来自老牌游戏大鳄的阻击。

目前,EA正将更多的资源从主机游戏销售转入社交络游戏领域。继成功收购宝开公司之后,EA又收购了Bight Games、Klick Nation等多家移动游戏开发商。此前,该公司还斥资4亿美元收购了Zynga的竞争对手Playfish。

此前,由于消费者从传统的单机游戏转向免费的络游戏,EA的日子并不好过。在过去的四年里,该公司亏损约25亿美元。借助《模拟人生》社交版游戏,EA已经在该领域尝到甜头,自去年8月该游戏发布以来,已经吸引3300万用户,成为了一款热门Facebook游戏,排名仅次于Zynga旗下的CityVille和CastleVille。

纽约Green Crest资本管理公司分析师阿努潘帕里特指出,Zynga已经找到如何改进其社交游戏络的解决方法,但问题在于当其他公司找到并应用这种解决方法时,就会与之形成竞争。

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